С 16 по 18 апреля 2026 года в крупнейшем выставочном центре «Tüyap» (европейская часть Стамбула) прошла 27-я Международная выставка медицинского оборудования, расходных материалов и лабораторной диагностики Expomed Eurasia 2026. Мероприятие, собравшее ведущих производителей из Европы, Азии и Ближнего Востока, стало главной площадкой для поиска новых логистических решений и рынков сбыта в условиях глобальной перестройки индустрии. В центре внимания деловой программы оказалась Россия: спрос на вход в отечественный медицинский сектор среди иностранных вендоров, по оценке участников, достиг рекордных значений.
Одним из ключевых игроков, предложивших реальный механизм такого входа, стала российская компания «МАКРОЛАЙФ» под руководством Яны Перминовой. В отличие от большинства экспонентов, представлявших готовую продукцию, «МАКРОЛАЙФ» выступил в роли архитектора международных коллабораций, предложив иностранным брендам полный цикл юридического, логистического и маркетингового сопровождения при выходе на российский рынок.
Национальная экспозиция России была организована Российским экспортным центром (РЭЦ) в рамках программы поддержки экспорта отечественной медицинской продукции. Однако компания «МАКРОЛАЙФ» заняла на выставке уникальную нишу. Стратегия компании, которую лично презентовала генеральный директор Яна Перминова, заключалась в помощи иностранным брендам в преодолении административных и регуляторных барьеров.
— Мы участвовали в мероприятии не как производитель, а как мост для иностранных брендов. Мы предлагали конкретику: полное юридическое сопровождение, сертификацию, логистику и, главное, продвижение медицинских брендов на территории России, — рассказала в интервью федеральному журналу «Регионы России» Яна Перминова, руководитель представительства международной компании «Microlife AG» в России, генеральный директор компании «МАКРОЛАЙФ».
Заявленная миссия компании вызвала неожиданно бурный отклик. По итогам трех дней переговоров в «МАКРОЛАЙФ» зафиксировали устойчивый тренд: желание зайти на российский рынок сегодня испытывают не только традиционные партнеры из Турции и стран ЕАЭС, но и производители из Германии, Южной Кореи и даже Китая, которые уже имеют опыт работы на других рынках.
— Реальность превзошла ожидания. Каждая вторая компания из Турции, Германии, Кореи и даже Китая подходила к нам с одним вопросом: «Как быстро зайти в Россию? — поделилась наблюдениями Яна Перминова. – Мы выделяем три ключевые причины такого ажиотажа. Первое: освобождение ниш, то есть уход глобальных игроков создал вакуум в сегментах B2B и высокотехнологичной медицины. Второе, это устойчивый спрос, то есть европейские и азиатские производители не хотят терять российский рынок, несмотря на логистические сложности и санкционное давление. И третье, это потребность в локальном партнере. Иностранцам нужен проводник с опытом, который знает, как правильно «упаковать» бренд под запросы Минздрава России и врачей. Хочу подчеркнуть, что Россия сейчас — это рынок продавца. Но войти без подготовки — значит «слить» бюджет. Поэтому «МАКРОЛАЙФ» уже готовит индивидуальные дорожные карты для 15 брендов, с которыми мы встретились на выставке. Продолжаем делать так, чтобы медицинское импортозамещение не мешало, а помогало привозить лучшее со всего мира.
Успех на «Expomed Eurasia 2026» стал логичным следствием новой стратегии, которую Яна Перминова развивает параллельно с управлением российским офисом «Microlife AG». Двадцать лет опыта на рынке легли в основу проекта «МАКРОЛАЙФ», который позиционируется как инфраструктурная компания полного цикла.
Как ранее отмечала Яна Перминова, «МАКРОЛАЙФ» берет на себя функции уполномоченного представителя производителя, что по российскому законодательству является обязательным условием для работы иностранных медицинских брендов. В периметр услуг входят регистрация товарных знаков в Роспатенте, сертификация медицинских изделий, таможенное оформление, построение сети дистрибуции и организация горячих линий на русском языке.
— Если «Микролайф АГ» — это готовый, известный во всем мире продукт, то «МАКРОЛАЙФ» — это инфраструктура, «лифт» для успешного вывода на российский рынок абсолютно нового медицинского бренда, — резюмирует Яна Перминова.
Участие в «Expomed Eurasia 2026» подтвердило смену вектора на евразийском медицинском рынке: Турция и страны Азии становятся главными воротами для входа в Россию. Компания «МАКРОЛАЙФ» уже приступила к проработке индивидуальных дорожных карт для полутора десятков производителей, с которыми состоялись встречи в Стамбуле. Иностранный бизнес готов инвестировать в российское здравоохранение, если ему предложить понятные и прозрачные правила игры.
Справка:
Яна Геннадьевна Перминова признанный эксперт в области вывода и продвижения медицинских брендов на российский рынок. Основатель компании «МАКРОЛАЙФ», предоставляющей полный комплекс услуг по представлению и защите интересов иностранных производителей медтехники в РФ. Руководитель представительства компании «Microlife AG» в России, член Попечительского совета Медиахолдинга «Регионы России».
ООО «МАКРОЛАЙФ» — компания, специализирующаяся на комплексном сопровождении международных медицинских брендов на территории России.
Адрес: 123001, Москва, Большой Козихинский переулок, д.22, стр.1.
Тел.: +7-916-364-66-11
Почта: info.macrolife@mail.ru
Сайт: www.macro-life.ru