На Международном фестивале и премии в сфере событийного маркетинга и коммуникаций bema! 2026 президент Евразийской Ассоциации Бизнеса (ЕАБ) Максим Чистяков выступил с важной речью о будущем креативных индустрий на евразийском пространстве. В ходе своего выступления в рамках трека «От слов к делу. Стратегии ассоциаций для индустрий», Чистяков подчеркнул, что бизнес сталкивается с фундаментальными изменениями, вызванными разрушением старых партнерских цепочек и переходом к многополярному миру.
«Перед предпринимательским сообществом стоит задача поиска новых рынков и векторов роста», — отметил он, добавив, что в современных условиях ассоциации и отраслевые союзы должны действовать не только как клубы по интересам, но и как навигаторы и интеграторы, связывающие бизнес и власть.
Чистяков выделил несколько стратегических направлений работы ЕАБ, которые могут способствовать развитию ивент-бизнеса в регионе. В частности, он указал на необходимость создания «Евразийского стандарта событийного маркетинга». Этот документ призван унифицировать требования к организации мероприятий и обеспечить бесшовную работу ивент-индустрии на евразийском пространстве и в дружественных странах.
Другим важным аспектом, на который обратил внимание Чистяков, стало развитие человеческого капитала. Он подчеркнул, что успешные креативные индустрии требуют понимания культурных кодов разных стран. «Качество проекта в Москве, Алма-Ате или Дубае будет разным, и без глубокого погружения в местную культуру невозможно создать действительно международный проект», — отметил он. В связи с этим ЕАБ предлагает создать «Евразийскую школу организаторов мероприятий», которая станет площадкой для стажировок и обмена опытом между специалистами из стран ЕАЭС, СНГ, Азии и Ближнего Востока.
Третье направление, озвученное президентом ЕАБ, касается объединения усилий игроков рынка для создания масштабных проектов. Чистяков отметил, что рынок Евразии насчитывает сотни миллионов человек, и выход на него в одиночку сопряжен с высокими затратами и сложностями. «Самым мощным инструментом интеграции является совместное действие», — подчеркнул он. В этой связи он предложил формировать консорциумы для создания трансграничных событийных проектов, таких как Евразийский экономический форум, который может объединять деловые круги разных стран с единой концепцией, учитывая при этом локальную специфику.
Чистяков призвал коллег к объединению и переходу от дискуссий к реальным проектам, отметив, что ЕАБ открыта к диалогу и готова стать экспертной платформой для тех, кто стремится развивать свой бизнес в Евразии. «Присоединяйтесь к нашим инициативам, чтобы вместе создавать экономику впечатлений без границ», — заключил он.
Участники фестиваля также обсудили практические шаги по реализации предложенных инициатив и возможные форматы сотрудничества с ЕАБ. Это обсуждение стало важным шагом к укреплению взаимодействия между представителями бизнеса и ассоциациями, которые могут сыграть ключевую роль в трансформации событийного маркетинга на евразийском пространстве.
Среди участников — представители компаний и организаций, реализующих масштабные культурные и деловые инициативы. В числе финалистов оказался фестиваль африканской культуры «Afrofest», который по итогам экспертной оценки занял второе место в категории «Лучший тематический фестиваль» INTERNATIONAL 2025.
На конкурс были представлены два проекта: фестиваль африканской культуры «Afrofest» и деловой форум «Eurasia-Africa». Кроме участия в конкурсной программе, Руководитель Комитета по взаимодействию со странами Африки Евразийской ассоциации бизнеса, Президент АНО «Дом Африки» Серж Фокас Одунлами выступил с докладом «От форума к экосистеме: как Россия и Африка могут превратить события в постоянно действующую систему сотрудничества», посвящённым развитию устойчивых международных связей через событийную индустрию.
Особую значимость результату придаёт высокий уровень конкуренции. Фестиваль «Afrofest» был представлен наравне с проектами таких крупных компаний, как Росатом, Альфа-Банк, Яндекс, Т-Банк, Точка Банк, Россельхозбанк, Сбербанк и Лаборатория Касперского. Несмотря на серьёзную конкуренцию, проект получил высокую оценку экспертов и был удостоен призового места.
Ольга Ярыгина, руководитель Комитета по финансовым рынкам и банковским операциям ЕАБ и зампредседателя правления Банка 131, вошла в число Экспертного совета (жюри) премии Bema Festival 2026!
Ольга оценивала проекты в разных номинациях: от масштабных госкомпаний до креативных решений для бизнеса.
Как заявила зампредседателя правления Банка 131, «для нас участие в фестивале от Банка 131 было особенно приятным и символичным моментом. Почему? Потому что мы отлично знаем, как работать в B2B, и сейчас активно растем в B2C. А значит, тема клиентского опыта и маркетинга — наша большая страсть. Мы не только про финансы, мы про живые коммуникации и реальную пользу для людей.
Было невероятно интересно погрузиться в пул участников: столько свежих идей, энергии от молодых команд и по-настоящему амбициозных задач!
Здорово, что наша экспертиза в этой сфере оказалась важной и востребованной. Спасибо организаторам за приглашение! Это был мощный обмен опытом и вдохновением.»