28 августа в креативном кластере «Хлебозавод № 6» состоялось заседание Координационного совета по развитию туризма под председательством заместителя Главы Екатеринбурга Сергея Плахотина. Ключевой темой встречи стала презентация обновленной стратегии туристического бренда уральской столицы.
В работе совета принял участие президент Уральской торгово-промышленной палаты Андрей Беседин. Открывая дискуссию, Сергей Плахотин подчеркнул стратегическую важность темы: «Сильный и узнаваемый туристический бренд – это не только магнит для гостей, но и создание благоприятной среды для жизни, работы и самореализации тех, кто называет Екатеринбург своим домом».
Директор департамента общественных связей Екатерина Форукшина и куратор проекта Никита Харисов представили результаты масштабного исследования, легшего в основу новой концепции. Её суть сформулирована в слогане «Главное внутри», а формула бренда звучит так: «Екатеринбург откроет тебе больше, чем ты ждешь от него, и окажется интереснее, чем ты думаешь». Эта гипотеза получила наивысшие оценки целевой аудитории, особенно по критерию готовности туристов вернуться в город снова.
«Новая концепция безусловно интересна и современна, она органично вписывается в запрос времени, – отметил президент Уральской ТПП. –Однако у меня возник закономерный вопрос: правильно ли полностью уходить от образа «Екатеринбург – город-завод»? Ведь именно промышленный туризм сегодня является мощным трендом, привлекающим тысячи гостей в нашу столицу Урала».
Беседин напомнил, что история промышленных гигантов, таких как Уралмаш, хранит память о визитах мировых лидеров – от Джавахарлала Неру до Фиделя Кастро, и этот пласт нельзя игнорировать.
Разработчики нового бренда успокоили участников дискуссии, заверив, что отказаться от статуса «промышленного сердца страны» никто не планирует. Напротив, эта тема останется фундаментом идентичности города, но её воплощение изменится: вместо прямолинейной демонстрации цехов акцент сместится на глубокое погружение в культуру производства, судьбы людей и технологические достижения, скрытые «внутри» привычных фасадов.
«Мы проходили долгий путь от ошибок к пониманию многогранности нашего города, – резюмировал Андрей Беседин. – Сейчас наша общая задача – показать Екатеринбург во всей его полноте, где мощь заводов гармонично соседствует с креативными пространствами и уникальной атмосферой».
Помимо стратегических обсуждений, совет утвердил ряд практических шагов по реализации нового видения столицы Урала. Так, в историческом центре Екатеринбурга готовится открытие нового туристско-информационного центра, о котором сообщил заместитель директора Департамента общественных связей Артем Гагауз. В ближайшее время будет запущен проект «Паспорт туриста» – интерактивного инструмента для вовлечения гостей в изучение городских локаций (презентовал и.о. директора МАУ «Столица Урала» Артем Троценко).
Также был презентован потенциал креативного кластера «Хлебозавод № 6». Основатель площадки Андрей Лодкин рассказал о возможностях нового пространства стать одной из ключевых точек притяжения для туристов. Завершилось заседание экскурсией по «Хлебозаводу № 6», где участники смогли на практике оценить новые турпродукты резидентов кластера, убедившись в том, что новый бренд «Главное внутри» уже начинает обретать реальные очертания.