Доля вин отечественного производства в розничных сетях РФ показала резкий рост, достигнув диапазона 24–37,5% в зависимости от формата торговли. Ключевым драйвером рынка стали «магазины у дома», где присутствие российской продукции увеличилось на 11,75 процентного пункта и составило 37,55%.
Сравнительный анализ каналов продаж
Рост представленности отечественного вина зафиксирован во всех без исключения форматах ритейла:
| Формат торговли | Доля российского вина (I пол. 2026 г.) | Годовой прирост (п. п.) | Лидер сегмента / Особенность |
| Магазины у дома | 37,55% | +11,75 | Сеть «Кировский» (Урал) — 72% |
| Дискаунтеры | 37,50% | +3,70 | Высокая консолидация базового ассортимента |
| Гипермаркеты | 29,67% | +8,10 | Сеть «Самбери» (ДВ) — 63% |
| Алкомаркеты | 28,97% | +5,32 | Сеть «Горилка» (Поволжье) — 72% |
| Супермаркеты | 24,57% | +7,10 | Сеть «Красный Яр» (Красноярск) — 51% |
| Винотеки | 16,50% | +1,30 | Традиционно высокая доля импорта |
Примечание: Москва и Московская область лидируют по глубине полки, а не по доле (Ашан — 421 SKU, Гиперглобус — 412 SKU).
Экспертные выводы и комментарии
- Переформатирование «полки у дома» и дискаунтеров.
Доля отечественного вина в «магазинах у дома» и дискаунтерах вплотную приблизилась к 38%. Это говорит о том, что российский винодел полностью заместил импорт в самом массовом, оборачиваемом и чувствительном к цене сегменте. Потребитель со средним чеком «на каждый день» окончательно переориентировался на локальный продукт.
- Экспансия в регионы опережает столицу.
Региональный ритейл демонстрирует феноменальные показатели локализации ассортимента (Урал, Поволжье и Дальний Восток держат от 51% до 72% отечественного вина в ключевых сетях). В то же время столичный регион (Москва и МО) берет не процентами, а беспрецедентным разнообразием (более 400 наименований на гипермаркет). Это свидетельствует о зрелости логистических цепочек крупных виноделен.
- Потенциал роста в премиальных сегментах.
Минимальный прирост в специализированных винотеках (+1,3 п. п. до 16,5%) подчеркивает, что премиальный сегмент и HoReCa все еще остаются зоной доминирования импорта. Для российских виноделов это главный вызов и зона качественного роста на вторую половину 2026–2027 гг.
Доля вин отечественного производства в розничных сетях РФ в первом полугодии 2026 года достигла 24–37,55%, а к концу года в сегменте «магазинов у дома» ожидается рост показателя до 42,0–44,0%. Сохранение текущих темпов импортозамещения и фактор новогоднего спроса обеспечат дальнейшее укрепление позиций локальной продукции во всех форматах ритейла.