В 2025 году отелю «МонАрх» исполняется 15 лет. К юбилею команда завершает ключевой этап масштабного ребрендинга: отель запускает новый сайт, обновляет визуальный стиль и выходит с новым позиционированием на московский гостиничный рынок. Этот год в МонАрхе называют годом перемен – временем перезапуска бренда, наполненного новыми смыслами, ценностями и эстетикой.
До 2022 года отель был частью международной сети Marriott и носил название Renaissance Moscow Monarch Centre Hotel. После ухода бренда из России перед командой стояла задача – не просто сохранить качество сервиса, но и выстроить с нуля новый, узнаваемый и устойчивый бренд.
«Работа над ребрендингом началась в 2024 году – с переосмысления позиционирования и имиджа отеля и визуальных решений», – отмечает Михаил Веричев, генеральный менеджер отеля Монарх.
МонАрх сегодня – это сочетание комфорта, современного искусства и деловой энергии. Его новый образ построен вокруг идеи вдохновения гостей – именно здесь они могут почувствовать себя частью культурного и делового движения Москвы.
Ключевыми шагами ребрендинга стали разработка нового логотипа и айдентики, перезапуск тональности и языка бренда, создание единого визуального кода во всех точках контакта: от нового сайта до навигации и коммуникаций в социальных сетях.
«В логотипе мы сделали буквы «М» и «А» равными по значимости – это подчеркивает сбалансированность и цельность образа. Нам было важно сохранить лаконичность и визуальную строгость, которая соответствует уровню отеля, но при этом добавить теплое ощущение уюта и гостеприимства», – рассказывают в отеле.
Ключевым графическим паттерном переосмысленной концепции стало движение из классического танца – фуэте. Новая айдентика отеля выросла из его собственных интерьеров и ритма. «Визуальный код отеля складывается из множества деталей – от логотипа до фирменного паттерна, который используется в упаковке, полиграфии и элементах оформления. Этот графический узор был вдохновлен пластикой балета и общей художественной атмосферой отеля, где искусство интегрировано в пространство как часть его характера», – отмечают в команде.
Запуск новой визуальной платформы завершает ключевой этап трансформации. При этом МонАрх продолжает двигаться вперед, как современный и открытый бренд в сегменте HoReCa.