Рекламная группа «Cleantown Media» – ровесник современного российского рынка. За 20 лет работы компания прошла колоссальный путь развития, став крупнейшим оператором рекламы в жилых домах Москвы и создателем первых в России диджитал-мобилей. О том, как классические форматы уживаются с ИИ, почему реклама в подъезде не раздражает жителей, а также о помощи участникам СВО, социальных проектах и миссии по строительству суверенной индустрии в интервью «РР» рассказал основатель компании Андрей Анохин, с февраля 2026 года – член Попечительского совета Медиахолдинга «Регионы России».
– Уважаемый Андрей, позвольте от имени редакции поздравить вас с новым статусом – члена Попечительского совета, представительного органа медиахолдинга «Регионы России». Ваша компания работает на рынке с 2005 года, уже более 20 лет, как, кстати, и наши медиа. Какие этапы становления рекламного рынка России вы запомнили наиболее отчетливо и как компании-«долгожителю» удается не просто удерживаться на плаву, а наращивать обороты и партнерскую сеть?
– Мне особенно приятно давать интервью изданию, с которым мы, можно сказать, ровесники и вместе проходили все вехи развития нашей страны. Если оглянуться назад, я бы выделил три больших этапа. Первый – это бурный, немного «дикий» рост до 2008 года. Рынок формировался, правила игры писались на ходу, все пробовали всё. Это было время смелых, но порой хаотичных решений. Второй этап – взросление. После кризиса 2008-го и событий 2014-го рынок очистился. Ушли случайные игроки, остались те, кто умел работать системно, выстраивать долгосрочные отношения. Именно тогда поняли: сила не в сиюминутной выгоде, а в надежных связях и глубоком понимании нашей огромной страны и потребностей ее жителей. И третий этап, который мы переживаем сейчас, – это эпоха национального самосознания. Когда с рынка ушли многие иностранные гиганты, для отечественных компаний открылось окно колоссальных возможностей. Мы не просто заняли освободившиеся ниши – мы участвуем в формировании своего, российского, рекламного кода. А секрет долголетия, как мне кажется, прост. Во-первых, это люди. Наша команда и наши партнеры в регионах – это наш золотой фонд. Во-вторых, мы никогда не стояли на месте. Мы любим свою страну, верим в ее потенциал и всегда ищем новые способы помочь российскому бизнесу расти и становиться сильнее. Мы не просто «держимся на плаву» – мы строим прочный российский бизнес, которому не страшны никакие штормы.
– За плечами рекламной группы «Cleantown Media» – сотни реализованных проектов. Есть ли среди них такие, которые вы считаете знаковыми для себя лично и для всей индустрии?
– За столько лет каждый проект становится родным, но, конечно, есть и особенные. Я бы не стал выделять какой-то один коммерческий кейс. Для меня лично знаковыми стали те проекты, где мы работали на благо общества и страны. Рекламная группа «Cleantown Media» уже много лет помогает некоммерческим организациям, благотворительным фондам и приютам, бесплатно размещая их сообщения на экранах в лифтах и на стендах у подъездов жилых домов. Под социальные проекты системно отдается значимая часть рекламного времени. Теперь эта помощь стала еще более заметной – мы отдали под размещение фондам целый диджитал-мобиль в рамках собственного социального проекта «Эфир Добра». Это наглядный пример того, как рекламные технологии, созданные для бизнеса, могут работать для решения важных социальных задач. Это и есть наша причастность – деятельная, а не декларативная.
– В вашем портфеле – все существующие носители офлайн-рекламы: от наружки и TV до BTL. Как вам удается сохранять баланс между классическими, проверенными форматами и необходимостью постоянно внедрять инновации?
– Знаете, я смотрю на это как на строительство хорошего, надежного дома. Классические форматы – это фундамент. Телевидение, радио, наружная реклама – это то, на чем всё держится. Они понятны, они дают массовый охват, они вызывают доверие у аудитории, которая ценит стабильность. Игнорировать их – значит строить дом на песке. А инновации – это современные, технологичные стены, крыша, коммуникации. Это то, что делает дом удобным, эффективным и выделяет его на фоне остальных. Наши диджитал-мобили, видеоэкраны в подъездах – это как раз такие элементы. Они позволяют «достучаться» до конкретного человека в конкретном месте и в конкретное время. Баланс заключается в том, чтобы не противопоставлять одно другому, а грамотно сочетать. Одно усиливает другое. Наша задача – не просто продать клиенту размещение,
а, опираясь на наш опыт, собрать для него работающую конструкцию из фундамента и современных технологий. И всё это – на базе отечественных разработок и глубокого понимания российского потребителя.
– Рекламная группа «Cleantown Media» работает во всех регионах России и имеет сотни региональных партнеров. Как выстроена эта партнерская сеть? Что позволяет компании гарантировать качество размещения от Калининграда до Владивостока так же надежно, как в Москве и области?
– Наша партнерская сеть – это, без преувеличения, наша гордость и важнейшее конкурентное преимущество. Мы строили ее не один год, и в ее основе лежат не просто контракты, а человеческие отношения и взаимное доверие. Во-первых, каждый наш партнер в регионе – это проверенный годами боец, лидер местного рынка, который знает свою территорию как свои пять пальцев. Это не просто подрядчики, это наши единомышленники, наши представители на местах. Во-вторых, у нас есть единый стандарт качества и собственная IT-платформа. Неважно, где происходит размещение – в Анадыре или в Курске – клиент получает одинаковое качество размещения и прозрачную отчетность. И в-третьих, это личная ответственность. Мы – одна большая команда, работающая на всю страну. Поэтому для нас нет разницы между Москвой и другим регионом. Для нас каждый город России – столица. И качество нашей работы там должно быть столичным.
– Десятки тысяч собственных рекламных конструкций – это огромный актив. Как происходит управление этим арсеналом? Существуют ли собственные технологии мониторинга и аналитики, которые позволяют в реальном времени отслеживать эффективность каждого стенда или экрана?
– Безусловно. Управлять таким хозяйством «вручную» в XXI веке невозможно. Сердце нашей системы – это собственная, полностью российская разработка, CRM-платформа, которую мы непрерывно совершенствуем. Это наш «центр управления полетами». В эту систему заведена каждая из наших конструкций. Мы видим ее статус в реальном времени: свободна, забронирована, в монтаже. Для цифровых носителей мы видим, какой ролик сейчас проигрывается, нет ли технических сбоев. Система автоматически формирует отчеты для клиентов, графики для монтажных бригад, счета для бухгалтерии. Это колоссальная оптимизация процессов. Что касается аналитики, мы активно интегрируем данные. Например, для диджитал-мобилей мы можем анализировать пешеходный и автомобильный трафик в разное время суток, чтобы рекомендовать клиенту наиболее эффективные часы показа. Для стендов в жилых домах мы учитываем количество квартир и социальный профиль жителей. Мы не просто продаем «место на стене», мы предлагаем клиенту доступ к конкретной, прогнозируемой аудитории. И опора на собственные технологии дает нам независимость и уверенность в завтрашнем дне.
– Андрей, Cleantown Media – создатель первых в России диджитал-мобилей. Расскажите подробнее об этом формате. Как родилась идея превратить кузов грузовика в LED-экран и какой отклик этот формат получает сегодня у рекламодателей?
– Идея диджитал-мобиля родилась из чисто российской действительности. Есть множество мест, где собирается огромная аудитория, – парки, площади, набережные, новые жилые кварталы, – но где установка стационарного билборда невозможна или нецелесообразна. Мы задались вопросом: если люди не могут прийти к рекламе, может, реклама сама приедет к людям? Так и появился наш первый диджитал-мобиль. Мы взяли надежный отечественный грузовик и оснастили его яркими, всепогодными LED-экранами. Получился мобильный медиацентр, который может работать где угодно и когда угодно. Он может курсировать по заданному маршруту, а может стоять в ключевой точке во время городского праздника или спортивного матча, превращаясь в центр притяжения. Отклик от рекламодателей превзошел все ожидания. Формат оказался невероятно востребованным. На текущий момент можем похвастаться, что нашими рекламодателями стали большинство крупнейших отечественных брендов: от экосистем, таких как Яндекс или СБЕР, заканчивая крупнейшими застройщиками, такими как LEVEL или ЛСР. Сегодня грузовик рекламирует открытие магазина на севере города, а завтра – новый жилой комплекс в области. Это «реклама-событие», которую невозможно не заметить.
– Ваше ноу-хау – антивандальные видеоэкраны в жилых домах. Чем этот формат принципиально отличается от обычной рекламы в лифтах? Как вы оцениваете поведенческую реакцию жителей: не устали ли люди от цифровой рекламы в местах проживания?
– Ключевое слово здесь – «антивандальные». Мы живем в России и прекрасно понимаем, что рекламная конструкция в общественном месте должна быть, как автомат Калашникова, – надежной и прочной. Наши экраны – это не просто планшет на стене. Это прочный металлический корпус, ударостойкое стекло. Его невозможно просто так разбить или испортить. Это наша собственная разработка и производство, рассчитанное на долгие годы службы в российских реалиях. Второе отличие – это контент. Мы понимаем, что пространство «у дома» – это личная территория человека. Поэтому мы строго дозируем рекламу. Значимую часть времени на экране транслируется полезная информация: погода, пробки, новости от управляющей компании, важные сообщения от МЧС и даже развлекательный юмористический контент. Рекламные блоки короткие и ненавязчивые. В результате экран воспринимается жителями не как спам, а как полезный сервис, как элемент благоустройства и модернизации их дома. Реакция в подавляющем большинстве положительная. Люди видят, что их подъезд становится более современным и информативным. Никто не жалуется на «усталость», потому что мы соблюдаем баланс. И этот подход, основанный на уважении к согражданам, всегда дает лучший результат.
– Ваша команда – главная ценность и движущая сила компании. При штате более 120 человек у вас практически нет текучки кадров. В чем секрет? Как выстраивается атмосфера, при которой люди остаются на годы и растут профессионально внутри компании?
– Секрета как такового нет. Есть принципы. Во-первых, мы не просто работаем вместе, мы объединены общей, большой целью – мы помогаем российскому бизнесу становиться сильнее. Когда человек видит, что его труд – это не просто строчка в отчете, а реальная польза для российского предпринимателя, это дает совершенно другую мотивацию. Это работа со смыслом. Во-вторых, стабильность и уверенность. Мы – российская компания, которая твердо стоит на своей земле. Мы не зависим от прихотей зарубежных штаб-квартир. Люди знают, что их будущее связано с будущим нашей страны, и это дает спокойствие. Они могут строить планы, брать ипотеку, создавать семьи, зная, что у них за спиной надежный тыл. И в-третьих, это возможность расти.
У нас нет «стеклянных потолков». Любой стажер может вырасти до руководителя отдела, если у него есть желание и способности. Мы ценим не диплом престижного вуза, а горящие глаза и результат. В итоге у нас складывается не просто коллектив, а настоящее профессиональное братство, где старшие помогают младшим, а успехи каждого – это общая победа.
– Значительная доля ваших заказчиков – малый и средний бизнес. Чем работа с этим сегментом отличается от работы с федеральными гигантами? Как строится диалог, когда бюджет ограничен, но амбиции и потребность в качестве остаются высокими?
– Работа с малым и средним бизнесом – это наша принципиальная позиция. Это становой хребет нашей экономики, самые деятельные и энергичные люди страны. В отличие от корпораций, где решения проходят десятки согласований, здесь ты общаешься напрямую с владельцем. Он вложил в свое дело душу и каждую копейку. У него нет права на ошибку, а значит, и у нас его нет. Диалог строится на честности. Мы не обещаем золотых гор. Мы говорим: «Давайте посмотрим на ваш бюджет и решим, как выжать из него максимум». Мы не продаем самый дорогой формат, мы подбираем самый эффективный. Для небольшой пекарни это могут быть наши стенды в соседних домах, а для салона красоты в жилом комплексе – реклама в лифтах этого ЖК. Для нас нет «маленьких» клиентов. Каждый российский предприниматель, который создает рабочие места и платит налоги, – это большой и важный партнер. Помогать ему расти – наш прямой долг и, если хотите, наша миссия.
– Андрей, вы предлагаете клиентам полный цикл: от разработки концепции и съемки ролика до размещения на всех носителях. Какой процент клиентов приходит именно «под ключ» и какие преимущества они получают по сравнению с теми, кто заказывает только размещение?
– Сейчас все больше клиентов приходят именно за комплексной услугой. И это очень правильный, хозяйский подход. Предприниматели понимают: когда за весь процесс отвечает одна команда, результат получается лучше, а ответственность – выше. Главное преимущество – это синергия. Наш дизайнер, создавая рекламный макет, уже знает, на каком формате он будет размещен, отлично понимая его специфику и особенности восприятия, делает его соответствующим образом. Наш видеопродакшн, создавая ролик, понимает, что он должен быть не только красивым, но и доносить смыслы, при этом одинаково хорошо смотреться и на огромном экране диджитал-мобиля, и на маленьком дисплее в рюкзаке промоутера. Нет потерянных смыслов, нет технических несостыковок.
– В составе группы более 10 лет работает студия креативного дизайна. За эти годы наверняка сменилось множество трендов. Как сейчас выглядит идеальный рекламный макет, например, для размещения в жилом доме? Что цепляет жителя в 2026 году?
– Да, тренды меняются, но психология человека остается прежней. Человек, возвращаясь домой, хочет спокойствия и пользы, а не агрессии и визуального шума. Поэтому, глядя в будущее,
в условный 2026 год, я вижу, что идеальный макет – это, прежде всего, понятный и простой макет. Это четкость и лаконичность, польза, спокойный дизайн, интерактивность. Проще говоря, в 2026 году будет цеплять не тот, кто громче кричит, а тот, кто говорит по делу и доносит смыслы. Реклама в доме должна быть как хороший сосед – не навязчивый, но всегда готовый помочь.
– Cleantown Media – крупнейший оператор рекламы в жилых домах Москвы и области. Каким вы видите развитие этого направления через 5 лет? Будут ли стенды полностью заменены цифрой или «бумага» останется востребованной?
– Я уверен, что нас ждет умный гибридный подход. Полного вытеснения «бумаги» не произойдет, и вот почему. Бумажный плакат на нашем стенде имеет свои неоспоримые плюсы: он доступен по цене для самого малого бизнеса, он работает 24/7, и у него есть эффект «физического присутствия», он воспринимается как что-то основательное. Для локальной рекламы это идеальный вариант. А вот цифровые экраны станут еще «умнее». Они будут интегрированы в систему «умного дома», смогут показывать не только рекламу и погоду, но и сообщения от ТСЖ, данные о плановых отключениях воды, информацию от служб ГО и ЧС. То есть рекламный носитель станет полноценной частью безопасной и комфортной городской среды, построенной на отечественных технологиях.
– Если говорить о глобальной миссии компании: какой след вы хотите оставить в истории российской рекламы? Чтобы вы хотели, чтобы говорили коллеги и клиенты о Cleantown Media, например, еще через 20 лет?
– Знаете, я не мыслю категориями «следа в истории». Я мыслю категориями пользы для своей страны здесь и сейчас, и на перспективу. Наша глобальная миссия – построить по-настоящему сильную, независимую, суверенную рекламную отрасль в России. Отрасль, которая опирается на собственные технологии, собственные кадры и глубокое понимание своего народа. Мы хотим доказать и себе, и всему миру, что мы можем создавать продукты и услуги мирового уровня, не оглядываясь на Запад. Я хочу, чтобы через 20 лет имя Cleantown Media было синонимом надежности, честности и российского качества. Чтобы о нас говорили: «Это те, кто работает на совесть и помогает своим». Не просто продает рекламу,
а помогает отечественному бизнесу расти и делать нашу страну богаче и сильнее. Вот это и будет лучшим наследием.
– Андрей, знаем, что рекламная группа Cleantown Media планирует участвовать в рекламе кандидатов на предстоящих в 2026 году выборах. Расскажите подробнее о возможностях вашей компании и рекламных форматах для предвыборной кампании.
– Выборы – это не просто политическое событие, это момент единения нации и определения пути развития страны на годы вперед. И наша задача, как российской рекламной компании с федеральным охватом, – обеспечить максимальное и честное информирование граждан о таком важном событии. Мы обладаем уникальным набором инструментов, который позволяет выстроить комплексную информационную кампанию по всей стране. Во-первых, это наш всероссийский охват. Наша партнерская программа во всех регионах позволяет донести единый месседж до каждого уголка России, обеспечивая при этом региональную специфику. Во-вторых, это наша уникальная сеть в жилых домах. Наши стенды и видеоэкраны – это прямой, уважительный диалог с избирателем на его территории. Мы можем информировать людей о датах голосования,
о расположении избирательных участков, повышать общую электоральную активность. Это не уличный шум, а донесение важной информации прямо до двери квартиры. В-третьих, это наши мобильные форматы. Диджитал-мобили могут работать как мобильные информационные центры во время городских праздников, в новых жилых массивах, где еще нет стационарных носителей. В-четвертых, наш продакшн. Мы умеем создавать качественные и понятные информационные ролики и макеты, которые будут доносить цели и задачи выборов до каждого гражданина. Проще говоря, мы предлагаем не просто набор рекламных форматов, а целостную, многоуровневую систему информирования граждан, построенную на российских технологиях. Для нас участие в продвижении выборов – это не коммерческий проект. Это возможность применить весь наш опыт, все наши ресурсы и технологии на благо России. Это наш гражданский и профессиональный долг.
– Благодарим за подробную беседу! Желаем Cleantown Media, как нашим партнерам, реализовать как можно больше интересных проектов!
Москва +7 495 510-01-55
Санкт-Петербург +7 812 250-97-64
Сайт: www.cleantown.ru
* Клинтаун Медиа