Почему в каждом городе с населением более 500 тысяч человек должен быть конгрессно-выставочный центр, как события становятся драйверами экономического и социального развития регионов и почему без выставок и форумов России не стать четвертой экономикой мира, рассказала исполнительный директор Российского союза выставок и ярмарок, директор по связям с общественными организациями компании «ЭкспоФорум-Интернэшнл» Елена Ублиева.
– Елена Владимировна, Стратегия развития конгрессно-выставочной отрасли, утвержденная правительством РФ, ставит одной из ключевых целей – развитие регионов. Есть ли уже успешные примеры региональных конгрессно-выставочных проектов?
– Задачи, которые утверждены Стратегией, напрямую взаимосвязаны с национальными целями развития РФ. Указ о них в прошлом году подписал президент Владимир Владимирович Путин.
Как показывает мировой опыт, стратегическое планирование территории начинается со строительства конгрессно-выставочной инфраструктуры. Успешные примеры есть в Германии, Австрии, Сингапуре, ОАЭ, Китае и т.д. В России также есть позитивные кейсы – Казань или конгрессно-выставочный центр «Экспофорум» в Санкт-Петербурге, который стал драйвером экономического и социального развития города и страны.
Во всех городах с населением свыше 500 тысяч жителей должен быть конгрессно-выставочный центр. Пока даже не все миллионники могут этим похвастать, из 16 специализированная инфраструктура есть в 15, а из 14 городов с населением больше полумиллиона – только в четырех.
80% всей экономической деятельности сейчас сосредоточено в Москве. Такой главенствующей роли у столицы нет больше нигде. Нам нужно создать 5–6 независимых экономических центров. Это будет реальный прорыв и принципиально новые возможности для экономического и социального роста страны и регионов. Управление развитием через событие сегодня признано самым эффективным.
У нас уже есть успешные примеры развития событийного потенциала регионов. Международная судостроительная выставка «НЕВА» (организатор – компания «Нева-Интернэшнл», дочерняя структура компании «ЭкспоФорум-Интернэшнл») стала сетевым проектом, к чему должны стремиться все ведущие конгрессно-выставочные мероприятия страны. Под эгидой «НЕВЫ» во Владивостоке проходит «Морской конгресс. Дальний Восток», а в Архангельске – форум «Арктика. Регионы». Эти события не только тематически расширяют деловую повестку за счет региональной специфики, но и служат катализатором экономического и социокультурного развития территорий.
Проекты в Архангельске и Владивостоке проводятся при активной организационной и информационной поддержке региональных правительств. Это пример эффективного синергетического взаимодействия конгрессно-выставочной индустрии, бизнеса и органов власти.
Форум «Арктика. Регионы» стал крупнейшим событием на всем российском севере.
В Архангельске даже возник лозунг «Здесь начинается Арктика». В 2025 году Форум собрал свыше 1500 участников из 45 регионов России, 30 экспонентов, 260 спикеров деловой программы. Подписано 6 стратегических соглашений, проведено более 1000 встреч и переговоров. Особое внимание уделили развитию международного сотрудничества в Арктике, перспективам освоения Северного морского пути, созданию современной портовой и транспортной инфраструктуры в арктической зоне.
Событие ежегодно растет по количеству участников, мероприятий, площадок. Что еще раз доказывает его уникальность и востребованность, а также необходимость создания в Архангельске и других опорных городах профессиональной конгрессно-выставочной инфраструктуры.
«Арктика. Регионы» уже стал брендом Архангельска, точкой притяжения деловых туристов в регион. Он подтверждает компетенции города как центра арктического судостроения и торговли, арктической столицы.
«Морской конгресс – Дальний Восток» – второе по значимости деловое событие на востоке России после Восточного экономического форума. Мероприятие проходит по четным годам. В 2024 году в нем приняли участие свыше 1500 делегатов из 30 регионов России, Китая, Индии, Мьянмы, Индонезии, Малайзии, Беларуси, Казахстана и Республики Корея. Дальний Восток подтвердил статус флагмана морской отрасли страны.
Форум «Арктика. Регионы» и «Морской конгресс – Дальний Восток» доказывают, что в регионах можно создать деловое событие, которое станет драйвером экономического и социокультурного развития территории, ее брендом и символом, привлечет новые деловые турпотоки, повысит инвестиционную привлекательность.
Российский союз выставок и ярмарок совместно с Газпромбанком разработал проект строительства типового конгрессно-выставочного центра в регионах России на основе государственно-частной кооперации.
По Стратегии, к 2030 году мы должны ввести в строй 300 тыс. квадратных метров выставочных площадей. Все страны, которые претендуют на лидирующие позиции, на технологическое лидерство, активно развивают конгрессно-выставочную отрасль. Например, Китай практически с нуля создал новые площади и вышел на первое место в мире по этому показателю. Китайцы опередили даже США и Германию. То же самое мы видим и в экономике. КНР скоро займет доминирующее положение.
– В регионах часто возникают сомнения в необходимости профессиональных конгрессно-выставочных площадок. Как их загружать?
– Россия – мировой лидер по 120 направлениям экономической деятельности. У каждого региона есть уникальные компетенции, неповторимые в рамках страны. А некоторые – и в международном масштабе. Поэтому в каждом регионе должны быть ключевые события федерального и международного масштаба по основным специализациям.
Все ключевые направления экономической деятельности регионов РФ указаны в Атласе от Высшей школы экономики. На его основе нужно создать единый событийный календарь. Тогда сразу станет понятно, где, что и когда проводить.
В том же Владивостоке, например, можно проводить форумы и выставки по рыбной промышленности, автомобильному бизнесу, морскому туризму, экологии, строительству, транспорту. Будет площадка, появится и пул организаторов, календарь событий.
Считаю, что строительство современного конгрессно-выставочного центра во Владивостоке должно стать приоритетной задачей властей региона, который президент Путин называет стратегическим для всей страны.
– Елена Владимировна, как, на ваш взгляд, конгрессно-выставочные мероприятия в регионах могут способствовать развитию малого и среднего предпринимательства (МСП)?
– Крупные события международного и федерального масштаба в регионах – это отличная платформа для МСП ввиду отсутствия необходимости ехать в столицу и конкурировать с федеральными игроками. Если не брать Москву и Петербург, всего 15–20 компаний получают поддержку для участия в конгрессах и выставках –
это около 0,15% по России в целом. Но сами представители МСП ставят такую меру на второе место по эффективности после дешевых кредитов. Они просят дать им не рыбу, а удочку.
Если Россия хочет закрепиться в статусе четвертой экономики мира и стать одним из полюсов развития в новом миропорядке, ориентироваться мы должны на лучшие международные примеры. А практика показывает, что экономические лидеры, а особенно Китай, поддерживают конгрессно-выставочную индустрию и представительство МСП на проектах. Поэтому там выставки бьют все рекорды по площадям и количеству участников, посетителей.